投資這個名詞在金融和經(jīng)濟(jì)方面有數(shù)個相關(guān)的意義。它涉及財產(chǎn)的累積以求在未來得到收益。技術(shù)上來說，這個詞意味著“將某物品放入其他地方的行動”（或許最初是與人的服裝或“禮服”相關(guān)）。從金融學(xué)角度來講，相較于投機(jī)而言，投資的時間段更長一些，更趨向是為了在未來一定時間段內(nèi)獲得某種比較持續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金流收益，是未來收益的累積。

投資（investment）指投資者當(dāng)期投入一定數(shù)額的資金而期望在未來獲得回報，所得回報應(yīng)該能補(bǔ)償：

（1）投資資金被占用的時間；

（2）預(yù)期的通貨膨脹率；

（3）未來收益的不確定性。（CFA定義）

企業(yè)的投資活動明顯地分為兩類：

（1）為對內(nèi)擴(kuò)大再生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)，即購建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金；

（2）對外擴(kuò)張，即對外股權(quán)、債權(quán)支付的現(xiàn)金。

1、房產(chǎn)。很多人都投資房產(chǎn)，一家買n套房等著升值。
　　2、債券。債券有國債、金融債券、公司債券。這個比起股票風(fēng)險低，但是收益也低。可以選擇復(fù)利計息。國債是很多人都不能買到的，信譽(yù)好、利率優(yōu)、風(fēng)險小被稱為“金邊債券”。金融債券風(fēng)險相對高些，公司的債券風(fēng)險最大，收益最高。
　　3、股票。這個基本是都知道一些的。中國的股市從2008年的6000多降到2011年的2000多，并且經(jīng)濟(jì)增長而股票不漲，中石油那么牛的企業(yè)它的股票也是不好，巴菲特是從中石油賺了35億美元后華麗的退出了。有人說中國的股市和日本的很像，再也不可能再上到高點，只會在3000左右不斷徘徊。可能與中國政府強(qiáng)大的勢力有關(guān)吧。還有中國人民從眾怕事的心理有關(guān)。
　　4、貴金屬。這個近幾年比較熱。“亂世買金”，在金融危機(jī)、歐債危機(jī)，世界不穩(wěn)定因素太多，還有中國的通貨膨脹比較厲害的情況下，很多人都轉(zhuǎn)向黃金這個世界通用、價值穩(wěn)定的物質(zhì)。銀行很多黃金產(chǎn)品，如黃金條塊、紙黃金、黃金T+D。很多人也通過一些渠道做海外的黃金，不過很可能遇到黑平臺，錢被弄平臺的公司給全坑走了。中國承認(rèn)的黃金交易機(jī)構(gòu)只有上海黃金交易所。中國比較熱的是炒白銀，投入比較少些，黃金對資金的要求更多。
　　5、保險。保險公司推出了很多理財型保險，預(yù)計收益率在6%左右。
　　6、基金。基金是指為了某種目的而設(shè)立的具有一定數(shù)量的資金。主要包括信托投資基金、公積金、保險基金、退休基金，各種基金會的基金。人們平常所說的基金主要是指證券投資基金。

7、銀行短期理財產(chǎn)品。這個可以是幾天十幾天幾個月，年化預(yù)計收益都是5%左右吧。不過這是“年化”。比較適合有短期大額閑余資金的公司或個人。
　　8、信托。這個是最少100萬，也是適合比較有錢的人。
　　9、錢幣古董的收藏。這也是有一定的收益的，不過可能時間長，收益也不能保證。
　　10、民間借貸。目前有一些機(jī)構(gòu)做民間借貸的，收益可能在5%左右。

短期投資，是指能夠隨時變現(xiàn)并且持有時間不準(zhǔn)備超過1年(含1年)的投資，包括股票、債券、基金等。 ^[1] 

根據(jù)自己的實力和判斷，自由選擇。沒有任何一個人能夠肯定投資是成功的。投資有風(fēng)險，理財需謹(jǐn)慎。

以P2C模式為代表互聯(lián)網(wǎng)金融平臺。

在理論經(jīng)濟(jì)學(xué)方面，投資是指購買(和因此生產(chǎn))資本貨物——不會被消耗掉而反倒是被使用在未來生產(chǎn)的物品。實例包括了修造鐵路，或工廠，清潔土地，或讓自己讀大學(xué)。嚴(yán)格地講，在公式GDP= C + I + G + NX里投資也是國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的一部分。在那方面來說投資的功能被劃分成非居住性投資（譬如工廠、機(jī)械等）和居住性投資（新房）。從I = （Y, i）的關(guān)聯(lián)中可得知投資是與收入和利率有密切關(guān)系的事。收入的增加將促進(jìn)更高額的投資，但是更高的利率將阻礙投資因為借錢的費用變得更加昂貴。即使企業(yè)選擇使用它自己的資金來投資，利率代表著所投資那些資金的機(jī)會成本而不是將資金放貸出去的利息。

在財務(wù)方面，投資意味著買證券或其它金融或紙上資產(chǎn)。估價是估計一項潛在的投資的價格值得與否的方法。投資的類型包括房地產(chǎn)、證券投資、黃金、外幣、債券和郵票。之后這些投資也許會提供未來的現(xiàn)金流，也許其價值會增加或減少。股市里的投資是由證券投資者來執(zhí)行。

證券投資是指投資者（法人或自然人）購買股票、債券、基金等有價證券以及有價證券的衍生品，以獲取紅利、利息及資本利得的投資行為和投資過程，是間接投資的重要形式。

①效益與風(fēng)險最佳組合原則：

效益與風(fēng)險最佳組合是指風(fēng)險一定的前提下，盡可能使收益最大化；或收益一定的前提下，風(fēng)險最小化；

②分散投資原則：

證券的多樣化，建立科學(xué)的有效證券組合；

③理智投資原則：

證券投資在分析、比較后審慎地投資。

進(jìn)行證券投資需到大型全業(yè)務(wù)牌照的證券公司申請相應(yīng)的投資理財賬戶。投資理財賬戶可運用于股票（包括A股、B股、H股等）、債券（包括國債、企業(yè)債、公司債等）、期貨（包括金融期貨如股指期貨、外匯期貨，二元期權(quán)如Meetrader、商品期貨如金屬期貨、農(nóng)產(chǎn)品期貨等）等一系列的金融工具進(jìn)行證券年投資。證券賬戶的開立可到各證券公司營業(yè)部辦理，需要在交易日內(nèi)辦理。

①證券投資為社會提供了籌集資金的重要渠道，是各類企業(yè)進(jìn)行直接融資的有效途徑；

②證券投資有利于調(diào)節(jié)資金投向，提高資金使用效率，從而引導(dǎo)資源合理流動，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置；

③證券投資有利于改善企業(yè)經(jīng)營管理，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會知名度，促進(jìn)企業(yè)的行為合理化；

④證券投資為中央銀行進(jìn)行金融宏觀調(diào)控提供了重要手段，對國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、高效發(fā)展具有重要意義。

投資俱樂部是以投資金錢為目的而經(jīng)常聚會的團(tuán)體，其投資標(biāo)的通常是股票和其他公開交易的證券。出現(xiàn)了致力于這類型投資的各式網(wǎng)絡(luò)群組，其并且在美國促成了個人投資的景氣。

對中國的高凈值投資人而言，由于股市的大幅震蕩和房市的宏觀調(diào)控，以股票和房地產(chǎn)為主的投資策略在過去的幾年內(nèi)越來越難實現(xiàn)好的投資回報。

中國的股市相比于國外的市場，第一，因為缺少成熟的以做空和杠桿為工具的對沖機(jī)制，無法實現(xiàn)像海外對沖基金投資這樣的絕對回報。第二，由于監(jiān)管的缺乏，中國股市的內(nèi)幕交易問題嚴(yán)重，無內(nèi)幕消息的個人投資者在股市交易中處于明顯的劣勢。 第三，由于公司上市機(jī)制的不合理性，股市往往成為上市公司圈錢的渠道而缺少長期投資的價值。最后，因為國內(nèi)財務(wù)審計公司缺少獨立的監(jiān)管，容易造成上市公司財務(wù)造假，進(jìn)一步增加了股市長期投資的風(fēng)險。

房價因過去幾年的飛速增長，使得政府不得不加大宏觀調(diào)控，以遏制房地產(chǎn)市場的投機(jī)性。中國房地產(chǎn)投資的暴利時代已結(jié)束。所以高凈值的群體都開始遠(yuǎn)離房市，并考慮其他投資渠道。海外投資在最近幾年成為很多人高凈值投資者的選擇，原因有很多：

1、追求投資的絕對回報；

2、資產(chǎn)配置的國際化；

3、分散資產(chǎn)配置；

4、資產(chǎn)的安全性；

5、移民；

6、子女留學(xué)；

7、以休閑度假為目的的海外置業(yè)；

8、享受海外境外貸款較低的利率。

作為一個可能的海外投資者，必須首先回答投資海外的目的。

1、投資是以讓渡其他資產(chǎn)而換取的另一項資產(chǎn)；

2、投資是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程之外持有的資產(chǎn)；

3、投資是一種以權(quán)利為表現(xiàn)形式的資產(chǎn)；

4、投資是一種具有財務(wù)風(fēng)險的資產(chǎn)。

5、投資周期很漫長一般為5-10年，不漫長的叫投機(jī)。

1、投資對經(jīng)濟(jì)增長的影響

投資與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系非常緊密。在經(jīng)濟(jì)理論界，西方和我國有一個類似的觀點，即認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長情況主要是由投資決定，投資是經(jīng)濟(jì)增長的基本推動力，是經(jīng)濟(jì)增長的必要前提。投資對經(jīng)濟(jì)增長的影響，可以從要素投入和資源配置來分析。

2、投資是促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步的主要因素

投資對技術(shù)進(jìn)步有很大的影響。一方面，投資是技術(shù)進(jìn)步的載體，任何技術(shù)成果應(yīng)用都必須通過某種投資活動來體現(xiàn)，它是技術(shù)與經(jīng)濟(jì)之間聯(lián)系的紐帶；另一方面，技術(shù)本身也是一種投資的結(jié)構(gòu)，任何一項技術(shù)成果都是投入一定的人力資本和資源（如試驗設(shè)備等）等的產(chǎn)物。技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)生和應(yīng)用都離不開投資。

根據(jù)財務(wù)會計制度的規(guī)定，企業(yè)購入的各種短期有價證券，包括各種股票和債券，應(yīng)按取得時的實際成本記賬，并按實際支付的價款入賬核算。但有些企業(yè)卻經(jīng)常不將企業(yè)購入的短期有價證券入賬，從而形成企業(yè)的賬外資產(chǎn)，使企業(yè)的會計核算出現(xiàn)紕漏，弄虛作假。

例如某企業(yè)負(fù)責(zé)人得到股市內(nèi)幕消息，在大盤指數(shù)即將上漲時買入一制造業(yè)的股票，準(zhǔn)備在一個月后賣出；該領(lǐng)導(dǎo)授意財務(wù)人員不作賬務(wù)處理，待一個月后，賣出該股票將原銀行存款補(bǔ)上，買賣差額存入“小金庫”，逃避稅務(wù)機(jī)關(guān)的檢查。

將已宣告股利，列入股票成本。根據(jù)財務(wù)制度的規(guī)定，企業(yè)購買股票或債券時，如在實際支付的款項中包括已宣告發(fā)放但未支付的股利和已到期尚未領(lǐng)取的債券利息時，作為其他應(yīng)收款處理。

而有些企業(yè)違反上述原則，在購買股票時將已宣告發(fā)放但未支付的股利也作為短期投資入賬，按支付額借記“短期投資——股票（債券）投資”，貸記“銀行存款”。

如某企業(yè)1999年7月10日按20元/股購入股票10000股，計200000元，另付手續(xù)費20000元，該股份公司已于7月1日宣告發(fā)放現(xiàn)金股利，每股5元，7月20日起開始支付。企業(yè)作“借：短期投資——股票投資220000，貸：銀行存款220000”的會計處理。7月20日收到分派的現(xiàn)金股利時，作了“借：現(xiàn)金50000，貸：投資收益50000”的賬務(wù)處理，造成虛增利潤50000元。

某些購買成本列入當(dāng)期費用：有些企業(yè)在進(jìn)行短期投資時，將應(yīng)記入投資成本的部分支出如手續(xù)費、經(jīng)紀(jì)人傭金等，列入當(dāng)期費用，減少了利潤。企業(yè)購買股票、債券時，將發(fā)生的經(jīng)紀(jì)人傭金、手續(xù)費等有關(guān)費用列入管理費用或財務(wù)費用，相對減少了投資額，減少了當(dāng)期利潤。如一化工企業(yè)1997年購買某一食品公司的股票，不準(zhǔn)備長期持有，股票金額100000元，另付手續(xù)費1000元。

借：短期投資股票投資100000元，

管理費用1000元；

貸：銀行存款101000元

從而造成多列費用1000元。

短期投資掛賬，截留投資收益。企業(yè)在購買股票、債券等進(jìn)行短期投資時，采用虛列債權(quán)的手段加以隱瞞，其目的通常是想截留投資收益。

如某企業(yè)1999年6月1日以銀行存款15000元按面值購入某制藥企業(yè)的債券，債券年利率為8%，另付手續(xù)費150元。企業(yè)作“借：應(yīng)收賬款——制藥公司15150，貸：銀行存款15150”的賬務(wù)處理。

企業(yè)進(jìn)行對外投資，分得的收益（或聯(lián)營利潤）應(yīng)作為投資收益入賬。但企業(yè)為了搞職工福利，便將收得的投資收益作增加其他應(yīng)付款的賬務(wù)處理，年終時全部用于職工福利開支。如果企業(yè)經(jīng)營效益一直不錯，為了充分利用閑散資金，決定與一電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠進(jìn)行聯(lián)營，用貨幣資金對外投資，投資核算采用成本法。按照聯(lián)營協(xié)議的規(guī)定，年終分得聯(lián)營投資利潤20萬元，企業(yè)為了將這筆投資利潤用于職工福利，便轉(zhuǎn)移該項收入。其將收到的聯(lián)營利潤記入"其他應(yīng)付款"賬戶，然后再通過該賬戶核算職工福利支出。年終分得聯(lián)營利潤存入銀行，其會計分錄為：

借：銀行存款

貸：其他應(yīng)付款

次年以慰問職工的名義，將聯(lián)營利潤全部私分，會計分錄為：

借：現(xiàn)金

借：其他應(yīng)付款

貸：銀行存款貸：現(xiàn)金

1．企業(yè)以現(xiàn)金、存款等貨幣資金方式向其他單位投資，在計價時，不遵守規(guī)定，不按照實際支付的金額計價。

2．企業(yè)以實物、無形資產(chǎn)向其他單位投資時，不按投出雙方簽訂的合同、協(xié)議約定的價值，或評估機(jī)構(gòu)確認(rèn)的價值計價；有的不經(jīng)過評估任意確定金額。對于資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)確認(rèn)的價值與賬面凈值的差額，也不按照規(guī)定計入資本公積金及遞延稅款。

由于企業(yè)不按照財務(wù)會計制度的規(guī)定來實務(wù)操作，極易造成某些科目的核算出現(xiàn)錯誤，由此而人為地調(diào)節(jié)資產(chǎn)和利潤，逃避來自各方面的檢查。

企業(yè)在以面值購入的債券，應(yīng)按規(guī)定利率按期計算應(yīng)計利息，并將應(yīng)計利息收入作投資收益處理。具體會計分錄為：“借：長期債券投資——應(yīng)計利息，貸：658投資收益”，但有些企業(yè)為了截留利息收入和偷漏所得稅，而采取了計入“其他應(yīng)付款”賬戶掛賬的舞弊手法。

如某企業(yè)于1999年1月1日按面值購入某公司當(dāng)年發(fā)行的5年期債券50萬元，利率為8%，債券到期一次還本付息。1999年上半年按會計制度規(guī)定，企業(yè)購入的有價證券1～6月份的利息收入應(yīng)作賬務(wù)處理，即“借：長期債券投資——應(yīng)計利息，貸：658投資收益”，但該企業(yè)卻將投資收益計入“其他應(yīng)付款”，致使企業(yè)當(dāng)年少實現(xiàn)利潤4萬元（50×8%=4萬元），同時偷漏了應(yīng)上交的所得稅。

沒有投資就沒有發(fā)展，投資是尋找新的贏利機(jī)會的惟一途徑，也貫穿于企業(yè)經(jīng)營的始終：“新建項目的投資、擴(kuò)建項目的投資、技術(shù)改造的投資、參股控股的投資。”每一項投資都蘊(yùn)含著新的希望，每一次投資都面臨著無盡的風(fēng)險——尤其對民營企業(yè)而言，一次投資失誤也許就意味著一生的一蹶不振。

對投資者而言，一個未知的行業(yè)就像遙遠(yuǎn)沙漠上空美麗的海市蜃樓，因為遙遠(yuǎn)而顯得美麗。只有穿越之后，才知道美麗的遠(yuǎn)景只是各種光線融匯而成的圖景而已。優(yōu)惠政策、壟斷行業(yè)的高利潤高回報、高新技術(shù)等，對準(zhǔn)備進(jìn)入和新進(jìn)入者而言，沒有實實在在的調(diào)查研究和充分的風(fēng)險準(zhǔn)備，都只能是一道美麗的幻影。

政策機(jī)會是中國企業(yè)最青睞的投資方向之一，從世界范圍來看，政策方向的調(diào)整、新政策的出臺對相關(guān)產(chǎn)業(yè)也具有巨大的影響，甚至成就了很多知名跨國企業(yè)。中國沿海大量民營企業(yè)也就是充分利用了國家改革開放政策的機(jī)會，形成了中國最具活力的經(jīng)濟(jì)區(qū)域。但對政策性機(jī)會的盲目追求卻常使投資者在毫無準(zhǔn)備的時候，一步一步踏進(jìn)政策性投資陷阱中。

在我國進(jìn)入WTO后，出于對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的承諾和完善法制建設(shè)的考慮，將進(jìn)入一個政策法規(guī)大調(diào)整的非常時期，企業(yè)遭遇類似的政策調(diào)整將會更多，一些對政策有極大依賴的投資項目，如果不能及時考慮好撤退、轉(zhuǎn)向或是減少對政策的依賴，一旦政策調(diào)整，都將面臨難堪的境地。除了政策的行業(yè)審批限制、政策的變化包括城市規(guī)劃調(diào)整給投資者帶來的風(fēng)險外，政策執(zhí)行的時間差、空間差以及執(zhí)行力度差別都會成為一個個投資陷阱。

要避開政策性陷阱，重要的是不要過分依賴政策。在國內(nèi)投資的外商投資企業(yè)中，新加坡、韓國投資商遭遇政策陷阱而失敗的多，而歐美企業(yè)相對較少，主要原因是歐美企業(yè)在投資過程中，較少受優(yōu)惠政策吸引，而更多地看該地的市場環(huán)境及項目本身在該地的市場前景。

針對政策性陷阱，國家經(jīng)貿(mào)委博士后研究員趙曉給投資者的建議是：

1、加強(qiáng)與政府溝通，保證政策信息來得更快更準(zhǔn)確，因為政策的確包含著巨大的商機(jī)；

2、忌貪小便宜吃大虧，不能僅僅因為政策優(yōu)厚而不顧投資的其它條件；

3、提高對政策的應(yīng)用水平，不要把寶全押在政策商機(jī)上，要根據(jù)自己的實力進(jìn)行投資；

4、政策應(yīng)用適當(dāng)，不要過頭，留心政策的變化。

企業(yè)是市場中的動物，只能在市場鏈條中生存。市場的生態(tài)環(huán)境一旦被破壞，企業(yè)的生存就岌岌可危了。在企業(yè)的投資行為中，壟斷部門的市場壁壘是一個極大的投資陷阱。

很多投資者仍然熱衷于與壟斷行業(yè)做生意甚至力圖進(jìn)入壟斷行業(yè)，他們看到了壟斷行業(yè)豐厚的利潤、穩(wěn)定的回報，卻忽視了即將遭遇的非市場競爭的堅冰。壟斷行業(yè)要保住自身利益，將會動用各種力量對新進(jìn)入者進(jìn)行全力阻擊，利用現(xiàn)存不公正制度是最常見的手段，如利用政府補(bǔ)貼進(jìn)行降價、利用計劃經(jīng)濟(jì)時制訂的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行經(jīng)營方面的限制等。要破除這些堅冰，所需付出的額外成本非常之高，不具備一定實力的投資者不能承受，即使具備了這種實力，在以后的經(jīng)營過程中能否消化這些成本也未可知。

這類非市場競爭陷阱在市政環(huán)保、自來水、影視、教育、天然氣、電信、銀行等壟斷性行業(yè)及律師事務(wù)所、審計師事務(wù)所、會計師事務(wù)所等中介行業(yè)中均不同程度地存在，如券商為上市公司實行配股包銷使券商們“變成了股東”，紛紛陷入資金緊張或賠本甩賣的案例，與其說是激烈的市場競爭使然，不如說是券商與上市公司之間不平等的地位造成。

1999年，國家經(jīng)貿(mào)委發(fā)布“禁白令”，明確未來將取締一次性發(fā)泡塑料餐具，一大批企業(yè)敏銳地發(fā)現(xiàn)了其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，一頭扎進(jìn)了綠色環(huán)保餐具行業(yè)。

兩年過去了，原本測算年需求總量達(dá)120億件，潛在銷售額不低于30億元的快餐具市場竟然成了綠色餐具的滑鐵盧。由于環(huán)保餐具價格較高，大量餐飲企業(yè)視國家禁令于不顧，仍然違規(guī)使用一次性發(fā)泡塑料餐具及后來上市的“環(huán)保”替代品——一次性PP餐具。全國170家左右的綠色環(huán)保餐具生產(chǎn)企業(yè)，大約有2/3以上停（待）產(chǎn)，每天3班滿負(fù)荷生產(chǎn)的企業(yè)基本沒有，一些原來還能勉強(qiáng)開工的企業(yè)由于缺少流動資金或其它經(jīng)營上的種種原因，紛紛停產(chǎn)關(guān)門。

“白魔”屢禁不止，背后的原因其實是投資者掉進(jìn)了新行業(yè)的人文環(huán)境陷阱中。大量小型飲食企業(yè)在薄利中生存，對成本的考慮遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于環(huán)保意識，只要國家的禁令有口子——而這幾乎是肯定會有的——飲食企業(yè)就會舍綠就白。

在投資前的市場分析中，人文環(huán)境的考察是極為重要的一環(huán)——盡管這一點被很多企業(yè)所忽略。融資環(huán)境、人員的文化素質(zhì)、市場消費習(xí)慣、政府開放程度等構(gòu)成了企業(yè)投資運作的重要人文環(huán)境，企業(yè)一旦與之不融合，要調(diào)整則會花費巨額的成本，如近兩年的中外合資改獨資潮、多家民營企業(yè)搬遷等。一些投資者面臨著投資中的“關(guān)門打狗”困境、新奇項目不被消費者接受、并購中雙方企業(yè)文化不融合、遭遇地方保護(hù)主義等，都暴露出項目對人文環(huán)境的不適應(yīng)。

有的投資者自認(rèn)為只要適應(yīng)一些特殊的人文環(huán)境，如地方保護(hù)，如融資的人情化，可能會獲得加倍的利益。但我們很難看到一個企業(yè)能長久用“高額的賬外成本”與特殊的人文環(huán)境保持融洽，而且我們的社會交易理念正在向著重契約、守規(guī)范的西方式圭臬轉(zhuǎn)化，從長遠(yuǎn)來看，簡單地適應(yīng)最終都會弦斷弓折。

對人文環(huán)境的不適應(yīng)，最好的辦法只有一個：敬而遠(yuǎn)之。

對高新技術(shù)的追求已經(jīng)成為一種時尚。企業(yè)在投資行為中往往有追求高新技術(shù)的沖動，以保持自己的獨特優(yōu)勢和核心競爭力，但是，一旦對高新技術(shù)的把握不當(dāng)，反而會成為顛覆整個投資行為的主因。

一般而言，擁有成熟的技術(shù)是所有投資者投資的前提，問題是，技術(shù)能否保證成熟？一些投資者相信“只要有錢，不怕買不來技術(shù)”，市場情況也確實如此，但問題又來了，買來技術(shù)真能用嗎？

與技術(shù)陷阱類似的是投資中的人才陷阱，都是新進(jìn)入一個行業(yè)的投資者特別容易踏進(jìn)的陷阱。這類陷阱有一個共同特征：為企業(yè)經(jīng)營所必備，容易從市場獲得所以投資者不重視，但評判是否合適卻非常困難，往往成為新投資項目成敗的關(guān)鍵。

在資本時代，企業(yè)對高新技術(shù)和高精尖人才的追求幾近瘋狂，魂牽夢縈的都是能擁有別人無法替代的技術(shù)，有不可或缺的人才。他們沒有留意到，技術(shù)和人才作為企業(yè)進(jìn)行市場競爭的兩大法寶，在為投資者贏來豐厚利潤的同時，也常使大量優(yōu)秀的項目消弭于無形。

要避免技術(shù)和人才陷阱，投資者應(yīng)努力做到：

1、進(jìn)入新領(lǐng)域優(yōu)先考慮熟悉產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)，盡量不要進(jìn)入自己不熟悉的行業(yè)；

2、對還處于實驗階段的新技術(shù)，必須進(jìn)行由小試到中試再到小規(guī)模的投產(chǎn)試驗；

3、對專家、顧問不能盲從，信任他們，但要驗證；

4、技術(shù)和人才的投資以適應(yīng)企業(yè)規(guī)模和投資能力、適應(yīng)目標(biāo)市場需求為主要標(biāo)準(zhǔn)，過高或過低的技術(shù)、人才要求并不適當(dāng)；

5、對進(jìn)入新行業(yè)的投資者而言，判斷人才是否合適的標(biāo)準(zhǔn)是：一看其是否有相當(dāng)?shù)膹臉I(yè)經(jīng)驗，二看其在該企業(yè)及行業(yè)內(nèi)的口碑，三看其歷史業(yè)績，最后，還要看其個人稟性是否與本企業(yè)文化相融合。對技術(shù)是否合適的判斷標(biāo)準(zhǔn)與此類似。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭的白熱化，市場發(fā)展的超速度，使人們不得不將眼光投向一個個未知的領(lǐng)域——未知意味著領(lǐng)先一步。但這樣往往在不知不覺中踏入求新求異的陷阱，如一度如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)，以及生物制藥、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等。投資中的求新求異成為企業(yè)面臨的二律悖反難題：不求新求異是等死，但求新求異也許是找死。

新的經(jīng)濟(jì)形式其實就像實驗室中的新產(chǎn)品，可能會給投資者帶來巨大的利益，但與成熟產(chǎn)品相比，其風(fēng)險程度太大。尤其是對實驗產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，損失將難以估量。同時，求新求異的盲目投資常常使企業(yè)陷入一些新型管理理念的陷阱。因為求新求異往往容易使人產(chǎn)生對“新事物”的盲目崇拜。

企業(yè)要避免求新求異的投資陷阱，要點在于：

1、投資的目的在于贏利，確定投資項目首先得有詳細(xì)的贏利計劃，不要被各種時尚潮流所迷惑；

2、任何一種新奇的項目，既要弄明白其中的法律禁區(qū)，還得考慮人們的消費習(xí)慣和對新鮮事物的接受程度。2000年全國首家發(fā)泄公司在江西南昌關(guān)門，2001年海南首家“人體克隆”店停業(yè)，高估了市場對新事物的接受能力是重要原因；

3、新的項目一般很難被消費者一下子接受，因此一方面有失敗的承受能力，還得做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備；

4、站在潮頭的背后，關(guān)注新奇項目的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)贏利區(qū)后果斷進(jìn)入.

恰當(dāng)?shù)囊?guī)模才是真正的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而不是絕對地規(guī)模越大越好。但仍有眾多的企業(yè)盲目追求投資的規(guī)模，追求做大的樂趣。企業(yè)的擴(kuò)張、連鎖經(jīng)營以及多元化甚至并購大多是基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的考慮，對投資者而言，以規(guī)模擴(kuò)張為投資出發(fā)點或是過分追求投資規(guī)模，是一種十分有害的傾向。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的陷阱主要表現(xiàn)在兩方面：

1、市場經(jīng)濟(jì)的顯著特征之一是需求的不斷變化，對規(guī)模經(jīng)濟(jì)的盲目追求導(dǎo)致的過度投資會使企業(yè)尾大不掉，在市場變化的時候，已經(jīng)透支的企業(yè)資源無力迅速調(diào)整戰(zhàn)略重新面對新的市場；

2、無法實現(xiàn)對成本和市場的有效控制。受企業(yè)資源限制，過分追求做大規(guī)模，相應(yīng)的人、財、物和管理模式會產(chǎn)生脫節(jié)斷檔，造成企業(yè)運作流程的堵塞甚至停止運行，最終整個投資失控。

企業(yè)的目標(biāo)是利潤，但短期利潤的誘惑卻常常使企業(yè)喪失了獲得長期利潤的源泉。對短期利潤的追逐會使企業(yè)的有限資源越攤越薄，在人、財、物和精力等方面稀釋主業(yè)的供給。在越來越專業(yè)化的市場競爭中，市場演化速度越來越快，每一個產(chǎn)業(yè)鏈上都匯聚了太多虎視眈眈的分食者，且不說短線產(chǎn)品本身所具有的風(fēng)險，企業(yè)即使獲得了可以對主業(yè)項目形成資金支持的短期利潤，其在主業(yè)市場的影響力、管理者精力以及綜合競爭力的衰減都是不可彌補(bǔ)的損失。

追求上市是追求短期利潤的陷阱之一，對投資者而言，上市最大的損失在于戰(zhàn)略方向的迷失。一方面，上市本身高額“利潤”的吸引力容易使企業(yè)對短期利潤“成癮”，另一方面，上市融來的巨額資金會“撐死”企業(yè)，找不到項目可投，病急亂投醫(yī)往往會形成大量呆壞死賬，直接影響企業(yè)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。此方面的分析在本刊特別策劃《批判上市》中已有詳述，在此不表。

一些企業(yè)本末倒置，輕視主業(yè)經(jīng)營，在證券市場中通過“委托理財”瘋狂追逐資本利得，也形成了巨大的短期利潤陷阱。

有的投資者明白項目運作、并購以及品牌擴(kuò)張中其實存在種種陷阱，只是在高額的利潤驅(qū)使下，希望可以僥幸抓住那一條條滑溜溜的魚。但道亦有道，在超速競爭的市場，實力并不雄厚的投資者偶入魔道，或許得用一生的光陰來償還。

項目運作給現(xiàn)代企業(yè)提供了豐富的機(jī)會和可能，而且往往是大塊分金銀，相對實業(yè)投資而言，其財富聚集的速度是幾十?dāng)?shù)百倍。在今天，說進(jìn)行項目運作成為一種時尚似不為過，但項目運作是有錢人的游戲，其中的陷阱埋葬了太多希望空手套白狼的追求者。

資金鏈斷裂是項目運作最大的陷阱。利用超市的巨額現(xiàn)金流量進(jìn)行項目運作即是一種主要操作方式，其中的典型案例是鬧得全國媒體沸沸揚揚的東北最大超市萬集源猝死案。

企業(yè)培育一個成功的品牌不易，當(dāng)它擁有一個有一定知名度的品牌后，很自然地會想到充分發(fā)揮既有品牌的效用，用既有品牌投資發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。事實上，品牌延伸是許多著名企業(yè)成功擴(kuò)張的經(jīng)驗，甚至成為不少西方企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心。一項針對美國超級市場快速流通商品的研究顯示，成功品牌（年銷售額在1500萬美元以上）有2/3屬于延伸品牌。

但品牌延伸把握不好，也會帶來意想不到的結(jié)果。一些企業(yè)過度拓展產(chǎn)品陣容，恨不得用自己的品牌投資所有產(chǎn)品，結(jié)果卻連最拿手的產(chǎn)品都受到拖累，品牌資產(chǎn)損失慘重。這樣的品牌延伸犯了一個忌諱：原有品牌的個性被稀釋，從而使消費者感到疑慮，也就失去了與原有品牌的連接點。因此有專家說，營銷的精髓就是在消費者心目中建立品牌形象，而破壞一個品牌形象最簡單的辦法就是把所有的東西都打上這個名稱。

“品牌延伸陷阱”主要表現(xiàn)在：損害原品牌形象；模糊、淡化原品牌定位；誘發(fā)消費者心理沖突以及蹺蹺板效應(yīng)（即同一品牌不同產(chǎn)品的市場表現(xiàn)互相沖突無法平衡）。

具體說，品牌延伸過程中應(yīng)遵循以下準(zhǔn)則：

1、知名品牌與其延伸品牌的品牌定位要一致。定位是指使品牌在顧客的心理中占據(jù)一個有利的地位；

2、知名品牌與其延伸品牌的目標(biāo)市場、價格檔次應(yīng)相近；

3、知名品牌與其延伸品牌的服務(wù)系統(tǒng)相同；

4、品牌延伸應(yīng)根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品的現(xiàn)狀而定，不能盲目擴(kuò)張。一些熱衷于品牌延伸的企業(yè)往往把注意力放在新消費群體上，由于企業(yè)自身的資源和能力有限，在吸引新客戶的同時卻忽略了維系老主顧。企業(yè)保有一個消費者的費用僅僅是吸引一個新的消費者所需花費的1/4，所以，企業(yè)在考慮應(yīng)用品牌延伸時，應(yīng)考慮其自身的狀況和能力.

七八年前，當(dāng)“低成本擴(kuò)張”的并購概念撞擊民營企業(yè)家的腦海時，幾乎所有企業(yè)都為之振奮。對民營企業(yè)而言，轟轟烈烈的國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革催生了太多的發(fā)財機(jī)會，并購無疑是巧妙而迅速進(jìn)入“小康社會”的一大捷徑。

喧囂之后是長久的沉寂，僅僅幾年的時間，在經(jīng)歷了一系列并購帶來的震蕩之后，“低成本擴(kuò)張”已被很多民營企業(yè)悄悄地擱置在一邊，市場又迎來外資為主導(dǎo)的新一輪并購熱。這里面，固然有國家產(chǎn)權(quán)改革政策完善使并購不再像從前那樣有利可圖的原因，但更多的卻是嘗盡了并購之痛的民營企業(yè)在默默地舔傷。

對大量民營企業(yè)來說，真正的擴(kuò)張成本其實不是兼并時付了多少錢，而是兼并以后未來能賺多少錢。很多形式上的零兼并也可能是成本非常高。企業(yè)依靠聲譽(yù)、品牌和實力進(jìn)行并購擴(kuò)張，資產(chǎn)得到了擴(kuò)張，但這些擴(kuò)張也可能是“陷阱”。

一些企業(yè)進(jìn)行并購的目的在于進(jìn)行資本運作，即對被并購的企業(yè)進(jìn)行重新包裝審計轉(zhuǎn)手或抵押貸款，隨著國家相關(guān)政策的完善，此類運作越來越缺乏操作空間。而此類并購的陷阱在于容易發(fā)生現(xiàn)金流劇縮，一旦發(fā)生資金鏈斷裂，將會產(chǎn)生慘烈的連環(huán)效應(yīng)，危及整個企業(yè)的生存。

從歷史案例來看，并購中主要存在著三大陷阱：一是債務(wù)陷阱，即被并購企業(yè)中存在的隱形債務(wù)；二是主管部門出爾反爾的·于文化沖突的陷阱。

一般說來，并購企業(yè)處于強(qiáng)勢地位，有著自己獨立而強(qiáng)大的企業(yè)文化傳統(tǒng)，在并購活動中，被并購企業(yè)的文化一旦不能完全融入，就可能產(chǎn)生巨大的沖突。三株在并購過程中就屢次嘗到這方面的苦頭，其軍事化管理不斷遭受被并購方的責(zé)難和抵制，有的甚至直接導(dǎo)致并購活動失敗。

要避免并購的陷阱，經(jīng)濟(jì)學(xué)家盛洪的建議是：

1、在產(chǎn)權(quán)受到嚴(yán)格保護(hù)的市場經(jīng)濟(jì)中，并購最好的方式是嚴(yán)格按照法律程序辦事，但在產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還不完善的制度環(huán)境，在獲得相關(guān)主管部門的支持后，需要注意先接管后轉(zhuǎn)讓或先租賃經(jīng)營后轉(zhuǎn)讓甚至合資經(jīng)營等非常方式；

2、聘請中立權(quán)威的會計師事務(wù)所進(jìn)行財務(wù)審計，同時在產(chǎn)權(quán)交易合約中明確規(guī)定收購方承擔(dān)的債務(wù)范圍；

3、在并購企業(yè)中進(jìn)行文化融合而不是企業(yè)文化的替代；

4、借助合適的中介機(jī)構(gòu)幫助進(jìn)行并購。合適的中介機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)是：業(yè)績好，歷史長，專業(yè)化程度高，人員構(gòu)成合理，規(guī)模大。

據(jù)中證報最新調(diào)查結(jié)果顯示，11月投資者信心指數(shù)為55.6，同比上升12.1%，環(huán)比下降4.3%。

在各子指數(shù)中，11月除國際經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境指數(shù)環(huán)比上升1.2外，其他各子指數(shù)均有所下降。其中，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)基本面指數(shù)和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策指數(shù)分別下降2.5和2.0，大盤樂觀和大盤抗跌指數(shù)分別下降4.6和2.0，大盤反彈和買入指數(shù)分別下降1.6和2.7。調(diào)查報告認(rèn)為，信心指數(shù)雖小幅下降，基本保持平穩(wěn)，投資者情緒始終偏向樂觀，沒有出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象。

調(diào)查顯示，認(rèn)為上證綜指未來3個月會上漲的受訪者占40.21%，認(rèn)為未來1個月會上漲的占33.99%。未來3個月內(nèi)考慮增加投資于股票資金量的受訪者占27.40%，與10月基本持平。11月國際經(jīng)濟(jì)和金融環(huán)境指數(shù)為44.5，環(huán)比上升1.2，連續(xù)4個月上升。

民間投資正在加速啟動，在全社會投資中的份額已接近國有經(jīng)濟(jì)投資，對全社會投資增長的貢獻(xiàn)逐步提高，國民經(jīng)濟(jì)中投資的自主增長能力逐步增強(qiáng)。這是經(jīng)濟(jì)改革、結(jié)構(gòu)調(diào)整和宏觀調(diào)控政策的積極成果，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整創(chuàng)造了有利條件。同時，民間投資的成長仍然面臨不少制約因素，亟待加以解決。

（一）國內(nèi)民間投資增幅高于國有經(jīng)濟(jì)投資、外商及港澳臺投資和全社會投資增幅，其中股份制經(jīng)濟(jì)的投資增長最快。

1998年我國實行積極財政政策以來，在投資領(lǐng)域以連續(xù)發(fā)行國債拉動整個投資需求的增長，已經(jīng)取得明顯成效。2001年全社會投資增長13%，高于前兩年的增幅。同時，由于國債投資集中體現(xiàn)了政府公共投資的意圖，主要受益者是國有經(jīng)濟(jì)，人們一直擔(dān)心民間投資被擠出或增勢減弱。事實上，除1998年國有經(jīng)濟(jì)的投資增幅顯著高于民間投資和全社會投資的增幅以外，1999～2001年，分別看，集體經(jīng)濟(jì)、個體經(jīng)濟(jì)和其他經(jīng)濟(jì)的投資增幅基本上都快于國有經(jīng)濟(jì)的投資增長速度，其中“其他經(jīng)濟(jì)”的投資增幅連續(xù)兩年高達(dá)28%以上。在各類經(jīng)濟(jì)成份中，股份制經(jīng)濟(jì)的投資增長最快，1997～2001年，由1387.21億元增加到5663.49億元，5年平均增速高達(dá)32.5%；同期，外商及港澳臺投資從2893.08億元增加到2998.69億元，平均增幅僅為0.7%。

國內(nèi)民間投資的平均增幅不僅高于國有經(jīng)濟(jì)，也高于全社會投資的增幅。1998～2001年，國有經(jīng)濟(jì)投資增幅已從17.4%逐年回落為3.8%、3.5%和6.7%，而全部國內(nèi)民間投資的平均增幅逐年分別高達(dá)20.4%、11.8%、22.7%和20.3%，與國有投資增幅放緩的趨勢形成鮮明對照。

（二）國內(nèi)民間投資比重接近國有投資，股份制投資比重明顯上升，外商及港澳臺投資比重逐年下降，全社會投資對政府直接投資的依賴程度正在降低。

近幾年，國內(nèi)民間投資在全社會投資中的份額呈現(xiàn)不斷上升趨勢，而國有投資、外商及港澳臺投資比重則逐年下降。1997～2001年，國有投資、國內(nèi)民間投資、外商及港澳臺投資三者比重分別由52.5%、35.9%和11.6%變?yōu)?7.3%、44.6%和8.1%，目前國內(nèi)民間投資在全社會投資中的份額已經(jīng)接近國有經(jīng)濟(jì)。

20世紀(jì)90年代以來，國有經(jīng)濟(jì)在全部投資中的比重以較大幅度持續(xù)下降，2001年與1994年相比，這一比重降低了9.1個百分點。同期，集體經(jīng)濟(jì)投資比重小幅度下降，降低了2個百分點；外商及港澳臺投資比重下降3.1個百分點；而個體經(jīng)濟(jì)投資尤其是股份制經(jīng)濟(jì)投資所占比重明顯上升，分別上升了3個和11.4個百分點。國家注入大量國債投資以來，盡管國有經(jīng)濟(jì)在全社會投資中所占比重在1998、1999年曾有小幅度回升，但是總的看仍呈下降趨勢，1998～2001年，國有經(jīng)濟(jì)投資比重由54.1%下降到47.3%。同期，在國內(nèi)民間投資比重的變化中，集體經(jīng)濟(jì)投資所占比重略有下降，由14.8%下降到14.2%；個體經(jīng)濟(jì)投資比重由13.2%上升到14.6%；其他經(jīng)濟(jì)的比重由18%上升到23.9%，其中股份制經(jīng)濟(jì)的投資比重由6.9%迅速上升到15.2%。這表明，在國債投資集中投向國有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的同時，國內(nèi)民間投資也漸趨活躍，尤其是股份制經(jīng)濟(jì)的投資活力最為強(qiáng)勁，比重上升幅度最大。

通過對比近幾年政府直接投資與全社會投資的態(tài)勢，也可以看出投資自主增長能力逐步增強(qiáng)的趨勢。1999～2001年，國債投資（包括國債資金和全部配套資金完成的投資額）占全社會投資的比重逐步下降，依次為8.1%、8.8%、6.5%；預(yù)算內(nèi)投資資金增長率也逐步下降，依次為54.7%、13.9%、13.2%；而全社會投資增長率則逐步上升，依次為5.1%、10.3%、13%。這表明，由于國內(nèi)民間投資成長勢頭逐步加強(qiáng)，全社會投資增長對政府直接投資的依賴程度正在降低。

（三）國內(nèi)民間投資對全社會投資增長的貢獻(xiàn)率有所提高，接近國有經(jīng)濟(jì)投資的貢獻(xiàn)率。

由于整個非國有經(jīng)濟(jì)投資的增長速度逐步加快，在全社會投資中的比重不斷上升，它們對全社會投資增長的貢獻(xiàn)率也逐步提高。1998年全社會投資增長13.9%，其中國有經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率高達(dá)7.52個百分點，而集體經(jīng)濟(jì)、個體經(jīng)濟(jì)和其他經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率分別僅為2.05、1.83和2.49個百分點。2001年全社會投資增長13%，其中國有經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率下降為6.17個百分點，集體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率下降為1.85個百分點，個體經(jīng)濟(jì)和其他經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率分別上升為1.9和3.12個百分點。在其他經(jīng)濟(jì)中，股份制經(jīng)濟(jì)對全社會投資增長的貢獻(xiàn)率提高得最為明顯，由1998年的0.96個百分點上升到2001年的1.98個百分點；同期，外商及港澳臺投資對全社會投資增長的貢獻(xiàn)率則由1.46個百分點下降為1.05個百分點；而聯(lián)營經(jīng)濟(jì)等投資的貢獻(xiàn)率基本保持在0.08個百分點。個體經(jīng)濟(jì)投資的貢獻(xiàn)率已經(jīng)略大于集體經(jīng)濟(jì)。按照2001年各種經(jīng)濟(jì)類型對全社會投資增長的貢獻(xiàn)率由高到低排序，依次是國有經(jīng)濟(jì)、股份制經(jīng)濟(jì)、個體經(jīng)濟(jì)、集體經(jīng)濟(jì)、外商及港澳臺投資經(jīng)濟(jì)和聯(lián)營經(jīng)濟(jì)等。國內(nèi)民間投資對全社會投資增長的合計貢獻(xiàn)率，由1998年的4.92個百分點上升到2001年的5.81個百分點，正在接近2001年國有經(jīng)濟(jì)投資6.17個百分點的貢獻(xiàn)率。這與國有投資、外商及港澳臺投資的貢獻(xiàn)率分別下降的趨勢也形成鮮明對照。

（四）東部民間投資已經(jīng)成為本地區(qū)全社會投資的主力軍，中西部民間投資增長快于東部分地區(qū)看，民間投資在東中西三大地區(qū)都有很大增長，在本地區(qū)全部投資中的比重不斷上升。

1993～1997年，東部民間投資年均增長23%，民間投資占本地區(qū)全社會投資的比重由46%增加到53.6%，上升了7.6個百分點；中部地區(qū)民間投資年均增長32%，所占比重則由31.7%上升到44.6%，上升12.9個百分點；西部地區(qū)民間投資年均增長27%，比重由23.5%上升到32.4%，上升8.9個百分點。這一時期整個國民經(jīng)濟(jì)和全社會投資的增長速度相當(dāng)高，因此東、中、西三大地區(qū)的民間投資增長勢頭也很猛，中、西部民間投資的增幅和所占比重的上升勢頭都明顯高于東部地區(qū)。

1997～2000年，東部民間投資年均增長10%，在本地區(qū)全部投資中的比重由53.6%增加到56%，上升了2.4個百分點；2000年東部地區(qū)有5個省的這一比重超過本省56%的平均水平，分別是福建（63.4%）、浙江（62.7%）、廣東（59.9%）、海南（58.2%）、天津（58.2%）。中部民間投資年均增長11%，所占比重由44.6%增加為45.9%，上升1.3個百分點。西部民間投資年均增長19%，所占比重由32.4%增加到37.5%，上升5.1個百分點。這一時期由于亞洲金融危影響和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的變化，三大地區(qū)民間投資的增長和所占比重的上升幅度均有所放緩，但是在深化改革和擴(kuò)大內(nèi)需政策的刺激下，民間投資在不同地區(qū)仍然維持了較高的增長勢頭，尤其是西部民間投資的增幅明顯大于東部和中部。同時，在東部一些非國有經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的省份，民間投資的主體地位進(jìn)一步增強(qiáng)，發(fā)揮了對本地區(qū)全部投資的主要拉動作用。

（一）國有經(jīng)濟(jì)改革和戰(zhàn)略性調(diào)整的推進(jìn)，擴(kuò)大了民間投資的成長空間。

1998～2001年，股份制經(jīng)濟(jì)投資的增長速度分別高達(dá)40.4%、27.3%、63.9%和39.4%，在整個民間投資中的增長是最快的；股份制經(jīng)濟(jì)投資在增勢迅猛的“其他經(jīng)濟(jì)”投資中占有主要份額（由1997年的30.4%上升到2001年的63.6%），整個民間投資的加速成長實際上是股份制經(jīng)濟(jì)投資拉動的。民間投資已經(jīng)遍及國民經(jīng)濟(jì)十六大行業(yè)，個體經(jīng)濟(jì)投資主要分布在農(nóng)業(yè)和住宅方面；集體、私營、聯(lián)營、股份制經(jīng)濟(jì)投資主要分布在批發(fā)零售貿(mào)易餐飲業(yè)、制造業(yè)和建筑業(yè)。1993～1997年，民間投資在十六大行業(yè)中的投資額及占本行業(yè)全部投資的比重都有不同程度的上升，其中，增長最快的行業(yè)是建筑業(yè)、批發(fā)零售貿(mào)易餐飲業(yè)和農(nóng)林牧漁業(yè)，所占比重分別上升了15.69、12.55和11.71個百分點。在一般競爭性領(lǐng)域，民間投資主體特別是股份制經(jīng)濟(jì)已經(jīng)顯示出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力和競爭優(yōu)勢。近幾年，一些國有經(jīng)濟(jì)壟斷的基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域逐步向民間投資開放，對民間投資的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入限制有所放寬，民間投資主體在這些領(lǐng)域也日益顯示著增長潛力和競爭活力。

（二）法律環(huán)境的改善激發(fā)了非公有經(jīng)濟(jì)投資的積極性。

黨的十五大召開之后，憲法正式確定個體、私營等非公有制經(jīng)濟(jì)是“我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分”。眾多的假集體企業(yè)紛紛摘掉了“紅帽子”，恢復(fù)了其私營企業(yè)的本來面目。據(jù)有關(guān)部門對2000多家民營企業(yè)進(jìn)行的隨機(jī)調(diào)查，70%的民營企業(yè)準(zhǔn)備與其他所有制企業(yè)進(jìn)行聯(lián)營或股份制改造，愿意參與國有企業(yè)的改革。1999年生效的《個人獨資企業(yè)法》和實施細(xì)則，不再對個人獨資企業(yè)的雇工人數(shù)、注冊資金設(shè)置最低限制。關(guān)于非公有經(jīng)濟(jì)的法規(guī)正在逐步制定，為此類投資主體的快速發(fā)展提供了一定的法律保障。

（三）西部大開發(fā)對各地區(qū)民間投資的活躍產(chǎn)生催化作用。

西部地區(qū)的改革開放步伐正在加快，投資環(huán)境逐步改善，為本地各類企業(yè)包括民間投資主體的發(fā)展壯大創(chuàng)造了有利的體制條件。同時，也吸引更多的東、中部各類企業(yè)和外商投資企業(yè)到西部投資，促進(jìn)了生產(chǎn)要素流動和區(qū)際貿(mào)易的擴(kuò)大。據(jù)中國企業(yè)家調(diào)查系統(tǒng)2000年11月的調(diào)查，東、中部地區(qū)有超過半數(shù)的企業(yè)已經(jīng)參與或打算參與西部大開發(fā)，生產(chǎn)要素加快流入西部的途徑正在逐步拓寬。這不僅為西部民間投資主體帶來專門人才、資金、技術(shù)、管理經(jīng)驗和信息等本地稀缺的生產(chǎn)要素，還帶來新的思維方式和行為方式。東、中部地區(qū)的各類企業(yè)也找到新的投資機(jī)會，擴(kuò)大了配置資源的市場空間。

（四）預(yù)算內(nèi)資金包括國債投資為激活民間投資創(chuàng)造了條件。

一方面，近幾年的巨額國債投資正在改善不少地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，起到間接拉動民間投資的作用。另一方面，預(yù)算內(nèi)資金對民間投資主體的支持力度也有所加大。1997～2000年，預(yù)算內(nèi)資金在全社會投資總額中所占比重由2.8%上升到6.4%，用于民間投資的比重由12.1%上升到18.5%。當(dāng)然，同期，在全社會投資的各項資金來源中，用于民間投資的主要是利用外資、自籌投資和其他投資，但是預(yù)算內(nèi)資金對民間投資項目的直接支持也是不能忽視的。

第一，進(jìn)一步放寬對非國有經(jīng)濟(jì)特別是個體私營經(jīng)濟(jì)的投資限制，降低準(zhǔn)入門檻。根據(jù)“十五”計劃和國家計委《關(guān)于促進(jìn)和引導(dǎo)民間投資的若干意見》，切實清理現(xiàn)行投資準(zhǔn)入政策，在明確劃分鼓勵、允許、限制和禁止類政策時，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)國民待遇和公平競爭原則，打破所有制界限、部門壟斷和地區(qū)封鎖。凡允許外商投資和國有經(jīng)濟(jì)進(jìn)入的領(lǐng)域，都應(yīng)當(dāng)允許其他任何經(jīng)濟(jì)類型的企業(yè)進(jìn)入（國家有特殊規(guī)定的除外），在持股比例上也不應(yīng)人為設(shè)限。國家應(yīng)鼓勵和支持民營企業(yè)通過收購、兼并、控股參股、轉(zhuǎn)讓經(jīng)營權(quán)等多種形式，參與國有經(jīng)濟(jì)改革和戰(zhàn)略性調(diào)整，國有資本在改制企業(yè)一般不要控股。

第二，加快改革投資體制，拓寬民間投資進(jìn)入渠道。改革前置審批辦法，簡化審批程序和手續(xù)，加強(qiáng)對民間投資的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)。根據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)特點，采取符合市場經(jīng)濟(jì)慣例的多樣化的項目組織形式和投融資形式，例如公開招標(biāo)、特許經(jīng)營、知識產(chǎn)權(quán)入股和產(chǎn)業(yè)投資基金等等，鼓勵和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入這些領(lǐng)域。無論采取何種進(jìn)入方式，都要確保各類投資主體之間的契約自由和公開、平等競爭，并且形成利益和風(fēng)險相對應(yīng)的投資風(fēng)險責(zé)任機(jī)制。

第三，加大財稅政策對民間投資的引導(dǎo)和支持力度。預(yù)算內(nèi)資金（包括必要的國債發(fā)行）應(yīng)當(dāng)繼續(xù)支持民間投資，以參股或補(bǔ)償形式投入以民間資本為主的項目；對基礎(chǔ)設(shè)施、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和公益性事業(yè)，要通過收費補(bǔ)償機(jī)制或財政補(bǔ)貼，吸引民間投資進(jìn)入；技改貼息應(yīng)當(dāng)對非國有企業(yè)一視同仁。清理不公平稅負(fù)，實行結(jié)構(gòu)性的減稅政策。對國家鼓勵類產(chǎn)業(yè)的民間投資項目，在投資的稅收抵扣和減免、成本攤提等方面應(yīng)實行與國有投資和外商投資相同的優(yōu)惠。對個體和私營企業(yè)要避免重復(fù)征收所得稅。對創(chuàng)業(yè)階段的中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予必要的減免稅支持。同時，嚴(yán)格治理“三亂”，解除民營企業(yè)的不合理負(fù)擔(dān)。

第四，大力發(fā)展適應(yīng)民間投資需要的多層次金融體系。加快金融業(yè)對內(nèi)開放步伐，積極發(fā)展非國有的地方銀行和中小金融機(jī)構(gòu)。完善中小企業(yè)信貸擔(dān)保體系，普遍設(shè)立專門的貸款擔(dān)保基金。可考慮建立面向中小企業(yè)的政策性金融機(jī)構(gòu)，為其提供政府優(yōu)惠貸款和貼息貸款。國有商業(yè)銀行要切實發(fā)揮好其內(nèi)部中小企業(yè)信貸部門的職能，建立相應(yīng)的風(fēng)險防范制度；通過適當(dāng)下放貸款權(quán)限，增加資金支持，擴(kuò)大利率浮動范圍等，鼓勵中小金融機(jī)構(gòu)擴(kuò)大融資活動。在直接融資方面，應(yīng)當(dāng)支持符合條件的中小企業(yè)特別是民營高科技企業(yè)發(fā)行債券、股票并上市流通，適時建立二板股票市場，疏通民間資本的進(jìn)入和退出通道。

第五，建立投資服務(wù)體系，幫助民間投資者提高管理和決策水平。各地政府應(yīng)當(dāng)把促進(jìn)和引導(dǎo)民間投資納入本地經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，制定落實措施，提高辦事效率。可考慮成立相應(yīng)的投資服務(wù)機(jī)構(gòu)（尤其應(yīng)當(dāng)鼓勵自律性行業(yè)組織發(fā)揮投資服務(wù)職能），向民間投資者發(fā)布行業(yè)投資信息、提供政策法規(guī)咨詢和技術(shù)服務(wù)等等。同時，在規(guī)范和整頓經(jīng)濟(jì)鑒證類中介機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的職能，為民間投資者提供法律、財會、市場信息、企業(yè)診斷和投資咨詢等方面的服務(wù)。

創(chuàng)業(yè)投資（venture capital investment）是以權(quán)益資本（equity capital）的方式存在的一種私募股權(quán)投資（private equity investment）形式，其投資運作方式是投資公司（investor）投資于創(chuàng)業(yè)企業(yè)(venture companies)或高成長型企業(yè)（growth orientated enterprises），占有被投資公司（investee）的股份，并在恰當(dāng)?shù)臅r候增值套現(xiàn)（cash out）。

創(chuàng)業(yè)投資公司只投資于還沒有公開上市的企業(yè)，他們的興趣不在于擁有和經(jīng)營創(chuàng)業(yè)企業(yè)，其興趣在于最后退出并實現(xiàn)投資收益。由于創(chuàng)業(yè)投資的資本較公共股票市場投資資本流通性要低很多，所以其追求的回報率也相對高一些。大部分創(chuàng)業(yè)投資公司為了減少風(fēng)險，不謀求在企業(yè)的控股地位，只有在投資公司謀求控制被投資公司的經(jīng)營方向時才會刻意追求成為最大股東；投資公司管理人員一般也不參與被投資企業(yè)的日常管理，主要依賴于在投資前用一套詳細(xì)的項目可行性審查程序，評估投資的成功的可能性。分紅不是創(chuàng)業(yè)投資家經(jīng)營運作追求的目標(biāo)，創(chuàng)業(yè)投資公司的唯一目的就是希望通過被投資企業(yè)的快速發(fā)展，來帶動它的投資增值,并在恰當(dāng)?shù)臅r候套現(xiàn)退出。退出的方式可以是公開上市（IPO）、出售股權(quán)給第三方（trade sale）、創(chuàng)業(yè)企業(yè)家回購（buy back）、或清盤結(jié)算（liquidation）。

有效市場假說（EMH）

1965年，美國芝加哥大學(xué)金融學(xué)教授尤金·法瑪(Eugene Fama)，發(fā)表了一篇題為《股票市場價格行為》的論文，于1970年對該理論進(jìn)行了深化，并提出有效市場假說（Efficient Markets Hypothesis，簡稱EMH）。有效市場假說有一個頗受質(zhì)疑的前提假設(shè)，即參與市場的投資者有足夠的理性，并且能夠迅速對所有市場信息作出合理反應(yīng)。該理論認(rèn)為，在法律健全、功能良好、透明度高、競爭充分的股票市場，一切有價值的信息已經(jīng)及時、準(zhǔn)確、充分地反映在股價走勢當(dāng)中，其中包括企業(yè)當(dāng)前和未來的價值，除非存在市場操縱，否則投資者不可能通過分析以往價格獲得高于市場平均水平的超額利潤。

行為金融學(xué)（BF）

1979年，美國普林斯頓大學(xué)的心理學(xué)教授丹尼爾·卡納曼（Daniel Kahneman）等人發(fā)表了題為《期望理論：風(fēng)險狀態(tài)下的決策分析》的文章，建立了人類風(fēng)險決策過程的心理學(xué)理論，成為行為金融學(xué)發(fā)展史上的一個里程碑。

行為金融學(xué)（Behavioral Finance，簡稱BF）是金融學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)等有機(jī)結(jié)合的綜合理論，力圖揭示金融市場的非理性行為和決策規(guī)律。該理論認(rèn)為，股票價格并非只由企業(yè)的內(nèi)在價值所決定，還在很大程度上受到投資者主體行為的影響，即投資者心理與行為對證券市場的價格決定及其變動具有重大影響。它是和有效市場假說相對應(yīng)的一種學(xué)說，主要內(nèi)容可分為套利限制和心理學(xué)兩部分。